“一捂二舔三微笑，安徽秀才来报道。”一个横空出世的“@秀才”，凭他端正儒雅的中年外形，加上一整套行云流水的微笑动作，俘获千万粉丝，上至70岁阿姨千里迢迢为他赶去安徽，下至20岁大学生争相模仿他一颦一笑。
有人封“@秀才”为“安徽至高神”，并调侃道“安徽秀才带飞，云南两眼一黑”。毕竟，在“@秀才”带着安徽的标签强势出圈之前，云南这个IP一直是引领抖音网红流行趋势的存在。
自从傈僳族小伙一段“我是云南的，云南怒江的”洗脑全网之后，云南博主们的血脉就像觉醒了一样，比如狙击手看到都要摇头的甩头哥“冷鑫”、云南说唱女王“暴老丝”，以及带火“我没K”“恐龙扛狼”的“云南权妹”，可谓是爆梗迭出。
网红绑定地域标签一直都有。早些年大司马一句“芜湖起飞”让他的家乡安徽芜湖直接起飞，“山东曹县666”更是让曹县成为新一代宇宙中心，以及很多擅长喊麦、社会摇的网红主播都来自东北。到如今，IP属地功能上线后，地域争霸赛的赛况日渐激烈。不少创作者以自己的家乡作为题材来创作，南方有江苏十三太保，北方有山西晋城的“一方水土养一方人”，近期天津更是凭借跳水大爷成为新的话题中心，大有一股赶上安徽、超过云南的架势。
从云南到安徽再到天津，到底哪个IP是今年抖音的流量担当？哪个省份是真正的“神话”缔造者？结合新榜旗下抖音数据工具新抖，我们进行了一番盘点。
我们用新抖拉取了2023年1月至8月抖音涨粉数最多的1000个账号，将这些账号按照IP属地或是常住地进行分类排序，发现前三名分别是广东、浙江和北京。广东省占据了124个账号，扛把子要属“王七叶”，去年凭借躲闪摇爆红海内外，今年用“买不起系列”视频再次杀出重围，8个月涨粉超过655万。此外，“白昼小熊”、“去spa”、“徐且慢”等广东IP账号也涨粉显著。
单纯从数据分布来看，广东似乎是互联网玩得最溜的省份，不仅黑马账号频出，而且多数头部红人的粉丝分布也是以广东地区为主。某种程度上，广东或许才是玩转流量的幕后“大佬”。浙江本身就是网红聚集地，涨粉TOP1000的账号中占了107个，代表账号有女版小杨哥“小叮当的一家”，8个月涨粉近380万；从非洲乌干达远嫁而来的农村媳妇“rose”，今年截至目前涨粉超过191万。
北京占了106个，其中有不少是明星艺人，比如大嫂高叶、曹云金、赵雅芝，也有脱颖而出的内容创作者，比如尝遍各种黑暗料理的“张圣叹”，8个月涨粉624万；200块挑战美食盲盒的“二百者也”，8个月涨粉616万。
值得一提的是，如果按照将抖音粉丝数TOP1000账号的IP属地分类排序，数量占前三的也是这三个地方。不过，这些流量黑马账号大多没有明显的地域属性，更多是因为地域优势比如文化产业集中、网红经济发达，而孵化或者吸引了头部达人。但从单个涨粉案例来看，从今年初截至8月，涨粉最多的个人账号是“李炮儿”，8个月涨粉1395万，IP属地位于辽宁。他在过去几个月里接受各种粉丝提出的挑战，圈粉无数，勇闯好声音比赛直接闯进了辽宁赛区的决赛。东北三省是网红辈出的地界，“李炮儿”之外，还有“东北雨姐”“吃货老外铁蛋儿”“周大爷不服老”等东北IP的账号，都在过去8个月涨粉超过500万。新抖数据显示，今年涨粉TOP1000的账号有66个出自辽宁、吉林、黑龙江三个省份。
“@秀才”的家乡安徽流量表现也不俗，今年的涨粉黑马中占据44席。在“@秀才”走红之前，安徽就出过不少头部红人。抖音首个粉丝数破亿的红人“疯狂小杨哥”就来自安徽，他的公司三只羊总部也位于安徽合肥。今年凭借印度风歌曲走红的“豪哥哥”，曾经两个月涨粉572万，来自安徽宣城。还有“潘姥姥”“刀小刀sama”“大司马”等头部达人也都是来自安徽。从榜单数据来看，抖音今年的流量大部分还是分布在广东、北京、浙江、上海等省市，然而从话题度来看，在不少网友心中，抖音四大顶流地区要属：云贵川渝，甚至有了一句口号：在今年涨粉TOP1000的账号里，云南有13个。涨粉最快的账号是“大胜”，来自云南宣威，用一手粉笔字征服抖音500多万网友，8个月涨粉285万，热度最高的一期视频获赞1465万次。
不过他虽然涨粉迅猛，话题讨论度却比不上一些靠梗出圈的云南网红，直接将省份巅峰赛玩成了“滇疯赛”。6月底，一首“我没K，布鲁biu布鲁biu，恐龙抗狼抗狼抗，恐龙抗狼抗狼抗”的洗脑旋律席卷抖音，播放量近20亿次，连带着歌词“我没K”成为流行词，带火它的是抖音达人“云南权妹”。她现在在深圳做文职工作，但是账号名称里始终带着家乡云南，烫嘴英文、魔性的舞蹈动作加上洗脑旋律，精神状态与此前走红的一众云南土味网红如“陈晨老祖”、说唱女王“暴老丝”有异曲同工之妙，让云南在“滇疯赛”中不断上分。然而，“我没K”的爆火也没为“云南权妹”的账号带来太多的流量加成，直到现在“云南权妹”粉丝也只有63万，近期单条视频点赞数降到几千到几万不等，“我没K”带来的流量红利已经过去。
爆梗捧不出顶流的尴尬处境，同样发生在山西、天津等地方。前段时间，山西四人行的“一方水土养一方人”喊麦走红，四个山西晋城的小伙搭着肩膀，用山西晋城方言到各地提问“XX人早上吃甚饭”，引发不同地区方言博主的模仿热潮，山西“四人成晋”的梗也因此传播开。
四个人中知名度最高的是赵峰，目前粉丝数已经达到133万，新抖数据显示其近三个月涨粉43万，另外三人史飞、李艺、小龙的粉丝数也分别达到20万至60万不等。与四个人账号粉丝数形成对比的是，“一方水土养一方人”在抖音的话题播放量已经超过11亿次，“山西四人行”的话题播放量超过7.8亿次。在相关视频的评论区中，不少网友知道山西的梗，却无法叫出他们四个人的名字，这大概就是梗红人不红的真实写照。近期因大爷跳水成为顶流城市的天津也是如此，大爷们的各种跳水表现在抖音上广泛传播，甚至有了全明星画像，根据他们跳水前的发言，被网友亲切地称呼为“双重信仰大爷”“铁板鱿鱼大爷”“激情演讲大爷”。
但目前来看大爷们都没有趁热运营自己的IP，天津走红这段时间里，并没有一个类似“云南权妹”、“山西四人行”这样的代表账号出现，全靠网友自发拍摄上分，累计话题播放量已经超过了5亿次。很多人不知道的是，今年IP属地在天津的涨粉最快账号其实是一个影视剪辑号叫“享乐”，目前粉丝数已经突破千万，8个月涨粉261万。
从流量产业分布发展的视角来看，广东、上海、浙江、北京等经济发达地区聚集着更多头部MCN机构，比如杭州有无忧、谦寻，上海有美ONE，深圳有蜂群。这些地区有着更丰富的人才和商业资源，也逐渐发展出一条更加成熟完善的红人产业链，因此能够批量孵化出更多优秀创作者案例。新抖数据显示，抖音上粉丝数最高的前100个账号，有36个来自北京，北京之外只有11个账号来自其他北方地区，其余53个账号都来自南方，且多数分布于浙江、广东、上海等地。
因此，今年的黑马账号仍多数集中于这些地区，有其必然性，这是几年产业发展积累导致的结果。对比今年走红的强地域标签账号，大多数充满了偶然性，是没有机构的素人。
地域梗对于大部分非本地网友都有一定认知门槛，要想实现出圈并非易事。即使出圈了，也会面临热度只有三分钟的现状，就像上半年爆红的山东淄博，如今热度已明显下降。
“刺猬公社”曾发文提及，有MCN从业者就表示地域是个复杂的概念，每个地方有独特的文化属性，成熟机构倾向于天花板更高或者商业化更稳定的垂类创作者，能够批量复制。“@秀才”“疯狂小杨哥”虽然也有安徽的标签在，却并非凭借地域梗走红，而是在走红之后被关注到所处地域。为了做直播电商，三只羊还在杭州成立了直播基地，并未被局限在安徽本地。但不可否认的是，随着抖音算法越发精细化，加上抖音大力发展本地生活业务，红人身上的标签也会随着早年只有内容类型到近几年细分赛道、年龄、职业、性别以及地域，再推荐给更加垂直的受众。以“山西四人行”为例，他们有超过18%的粉丝来自山西地区，是其粉丝类别中占比最高的。这样的垂直对标，也会便于这类账号之后面向当地网友做商业化变现，比如本地产品的带货、推广等等。从另一层面上来讲，地域本身也能在存量时代给想要突破的创作者带来增量。经济发达地区如上海有商业品牌资源支持、杭州有电商供应链；而云南、天津等地本身就有强烈的地方文化色彩和高话题度，标签加成之下提高了被关注的概率。
算法千人千面，每一面都可能存在流量机会，今年轮到了地域，属于地域性红人的机会或许已经来到。• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。
